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很多人買股票是抱著「什麼原因漲不重要，漲了多少才重要」，因此喜歡打探小道消息，最好能知道大戶買些什麼，追求股市「明牌」，一旦「中標」，紙上財富立刻增加，雖然股票可以換鈔票，但可不是印了股票，鈔票自然就會報到，股票的價格基本上是隨著公司營運的好壞在變動的，公司營運好，獲利佳，使得股市中買進的人多於賣出的人，在供不應求下，股價自然上漲。從獲利的角度看，買賣股票有三個主要獲利來源：
1、 賺價差：
從短期來看，買賣股票賺取的是股價變動的價差。例如4/10日以每股180元買進台積電一張，到4/25日以每股200元賣出，每一股就賺了20元，這種短線賺價差的方式，像是賭博，賭哪一支股票會漲會跌，完全不管公司長遠的發展，由於短線中牽涉的人為因素太多，不涉及公司的長遠發展，賺取價差的方式，「投機」心態較重。
2、 收股息：
公司年度分紅時，將所賺的盈餘以現金的方式分配給股東，稱為配息。
3、 配股利：
公司年度分紅時，將所賺取的盈餘以發行新股的方式分配給股東，這種分配股利的方式也稱作無償配股
，此時投資人所擁有的股票數會增加，隨著投資人持有股票的時間增長，投資人所擁有的股票會越來越多，即便股價沒有很大的漲幅，投資人光從股票數增加就能獲利。
目前配股票股利的方式比現金配股的方式受歡迎，現金配股的方式也稱作有償配股，特別在多頭市場，股價上升快，填權可能性大增，股票股利對投資人吸引大，但是採用股票股利的方式，公司股本會增加，每股獲利能力會遭稀釋，除非公司盈餘也能有同幅度成長，不然股票股利對長期投資人未必有利。
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